Как работает дьюти-фри в аэропортах: что выгодно покупать, а что нет

Магазины дьюти-фри давно стали привычной частью любого международного аэропорта. Витрины с алкоголем, парфюмерией и шоколадом встречают пассажиров сразу после паспортного контроля, а надпись «tax free» создает ощущение автоматической выгоды. На практике все сложнее: дьюти-фри — это не магазин скидок, а особый торговый режим, в котором одни категории товаров действительно продаются дешевле, а другие стоят столько же или даже дороже, чем в городе.

Разница зависит от страны, конкретного аэропорта, оператора магазина и даже направления вашего рейса. Ниже — разбор механики, выгодных и невыгодных покупок, а также ключевых отличий российских дьюти-фри от зарубежных.

👉 Еще больше Тревелюшек в Telegram!

Принцип работы: почему беспошлинные товары не всегда дешевле

Дьюти-фри (duty-free) дословно переводится как «свободный от пошлин». Суть режима: товары продаются без национальных налогов — НДС, акцизов и таможенных сборов, — потому что покупатель формально покидает территорию страны. Первый такой магазин открылся в 1947 году в ирландском аэропорту Шеннон. Его придумал предприниматель Брендан О’Реган, а сам аэропорт служил точкой дозаправки трансатлантических рейсов, пассажиры часами ждали пересадку, и О’Реган заметил, что магазин в транзитной зоне выпадает из-под налоговой юрисдикции Ирландии. Он сделал ставку на товары с высокими акцизами — алкоголь, табак, парфюмерию — и получил ценник, с которым городские магазины конкурировать не могли.

С тех пор принцип не изменился, но экономика вокруг таких магзинов стала другой. Дьюти-фри не благотворительность: операторы платят аэропортам огромную аренду за право торговать в терминалах. Эта аренда закладывается в цену товара. В результате налоговая скидка (от 5 % до 25 % в зависимости от страны) может полностью «раствориться» в арендных наценках — особенно для товаров, на которые акциз невелик или отсутствует.

Что выгодно покупать в дьюти-фри: категории с реальной экономией

Традиционно максимальная выгода бывает от товаров с высокой налоговой нагрузкой. Чем выше акциз в конкретной стране, тем больше разница между ценой дьюти-фри и городской розницей.

Алкоголь. Самая предсказуемая категория экономии. Акцизы на крепкие напитки в большинстве стран составляют от 30 до 60% от розничной цены. В дьюти-фри данная наценка исчезает, и бутылка виски или коньяка обходится значительно дешевле, вплоть до 20-50%. Особенно заметна разница в странах с высокими алкогольными акцизами — страны Скандинавии, Великобритании, России. Ограничение: таможня страны прибытия устанавливает лимиты на беспошлинный ввоз. В Россию, например, можно ввезти 3 литра бесплатно, еще 2 литра — с уплатой 10 евро за каждый дополнительный литр. Провоз более 5 литров запрещен.

Парфюмерия и косметика люксовых брендов. Экономия составляет 15–30 %. Помимо цены, здесь есть второй аргумент: в дьюти-фри практически исключена вероятность купить подделку, поскольку товар поступает напрямую от производителей через сертифицированные каналы поставок. Кроме того, многие бренды выпускают эксклюзивные дорожные наборы и форматы специально для беспошлинной торговли — в городских магазинах их просто не найти.

Табачные изделия. Разница ощутима в странах с жестким акцизным регулированием. Блок сигарет в европейском дьюти-фри может стоить вдвое дешевле, чем в местном магазине. В азиатских аэропортах — Сингапур, Гонконг, Бангкок — цены на табак одни из самых низких в мире. Лимит ввоза в Россию: 200 сигарет, или 50 сигар, или 250 граммов табака.

Более подробно про таможенные правила в странах мира смотрите здесь.

На чем вы переплатите: товары без налоговой выгоды

Важно помнить, что не все, что продается за паспортным контролем, имеет отношение к экономии. Ряд категорий в дьюти-фри стоит дороже, чем в городе, из-за той самой аренды, что накладывают аэропорты.

Сувениры и местные продукты. Магниты, кружки, упаковки лукума или специй в аэропорте обойдутся на 30–50 % дороже, чем в городских лавках. Причина банальна: на эти товары нет высоких акцизов, которые дьюти-фри мог бы «убрать», зато аренда площади в терминале никуда не делась. Покупать сувениры в дьюти-фри — один из самых распространённых способов переплатить.

Электроника и гаджеты. Смартфоны, наушники и зарядные устройства в аэропортовых магазинах почти всегда стоят дороже, чем в городских торговых сетях или на маркетплейсах. Электроника во многих странах облагается относительно небольшими пошлинами, поэтому «беспошлинная» скидка минимальна, а наценка за локацию — значительна. Редкие исключения встречаются в Дубае, где некоторые модели техники действительно продаются ниже рынка.

Шоколад и повседневные сладости. Плитка знакомого бренда в аэропорту почти наверняка обойдётся дороже, чем в ближайшем супермаркете. Исключение — крупные подарочные наборы, выпущенные специально для магазинов беспошлинной торговли: здесь привлекает не цена за грамм, а оригинальная упаковка и эксклюзивность.

Товары «для комфорта в полете». Подушки для шеи, маски для сна, пледы — типичная аэропортовая наценка составит до 50-100% по сравнению с обычными магазинами.

Чем российские дьюти-фри отличаются от зарубежных

По факту магазины дьюти-фри в России работает по тому же набору общих правила, что и в других странах, но есть несколько существенных отличий — от ассортимента до способов оплаты и правил размещения магазинов.

Ассортимент и локальный колорит. В крупных московских аэропортах — Домодедово, Шереметьево, Внуково — работают операторы Sky Duty Free и RegStaer. Помимо стандартного набора (алкоголь, парфюмерия, табак), здесь можно найти секции с продукцией российских производителей: деликатесы, косметику, сувениры, платки, книги. В европейских и азиатских аэропортах аналогичную нишу «национального магазина» занимают, как правило, отдельные бутики, а не секция внутри duty-free.

Магазины по прилете. С 2019 года во всех международных аэропортах России разрешена работа магазинов дьюти-фри в зоне прилета — раньше они были доступны только при вылете. Это позволяет покупать беспошлинные товары при возвращении домой, если вы не успели сделать это по пути «туда». В Европе магазины беспошлинной торговли в зоне прилета распространены давно, а вот в ряде азиатских стран этот формат до сих пор встречается реже.

Особенности оплаты. Из-за санкционных ограничений в российских дьюти-фри не принимаются международные карты Visa и MasterCard, выпущенные зарубежными банками. Оплата возможна картами российских платежных систем (Мир), наличными рублями или валютой.

Рейсы в страны ЕАЭС. При вылете в Беларусь, Армению, Казахстан или Киргизию цены в российских дьюти-фри могут быть примерно на 30% выше, чем при вылете в «дальнее зарубежье». Дело в том, что рейсы внутри Евразийского экономического союза не считаются полностью международными с точки зрения таможенного законодательства, и на часть товаров беспошлинный режим распространяется лишь частично.

Какие операторы дьюти-фри работают в России в 2026 году

Рынок беспошлинной торговли в России за последние годы заметно перестроился. После ухода ряда западных игроков и смены собственников ключевых операторов картина стабилизировалась, и к 2026 году в стране работают несколько крупных сетей — каждая со своей географией и специализацией.

Sky Duty Free (управляющая компания — Travel Retail Domodedovo) — один из двух главных операторов. Сеть управляет 22 магазинами в пяти международных аэропортах. Флагманский магазин площадью 4 000 м² находится в Домодедово; в 2025 году там же открылся отдельный Sky Duty Free Fashion Boutique с одеждой и аксессуарами. Помимо Домодедово, Sky Duty Free работает в аэропортах Жуковский (включая зону прилета), Кольцово (Екатеринбург) и Стригино (Нижний Новгород).

RegStaer — второй ключевой игрок. RegStaer позиционируется как ведущий оператор дьюти-фри в России и Казахстане Сеть управляет магазинами во Внуково (вылет и прилет), Пулково (обновленные магазины открылись в 2021 году), Сочи (бренд Sochi Duty Free), а также в аэропортах Платов (Ростов-на-Дону), Минеральные Воды и другие.

Sheremetyevo Duty Free — отдельный оператор, работающий в крупнейшем аэропорту страны. В августе 2025 года 100 % долей оператора сменили владельца: бизнес перешел к новому собственнику. Несмотря на корпоративные перестановки, магазины продолжают работу, ассортимент включает алкоголь, парфюмерию, косметику, часы, ювелирные изделия, одежду и аксессуары.

Где покупать выгоднее: сравнение по странам

Цены в дьюти-фри зависят от налоговой политики страны, стоимости аренды в конкретном аэропорту и курсовых колебаний. Вот общая картина по ключевым регионам:

• Европа — сильна в парфюмерии и косметике. Отсутствие НДС (5–25 % в зависимости от страны) дает ощутимую скидку. Лондон, Мадрид, Вена — традиционно выгодные точки для люксовых ароматов. Алкоголь дешевле в южноевропейских аэропортах, где акцизы ниже, чем в Скандинавии.
• ОАЭ (Дубай) — одна из сильнейших площадок для парфюмерии, косметики и золотых украшений. НДС в ОАЭ составляет всего 5%, поэтому разница с городскими ценами не так велика, но объем ассортимента и частые промоакции компенсируют это. Электроника в дубайском дьюти-фри иногда бывает дешевле, чем в других регионах.
• Азия — регион с минимальными ценами на табак (Сингапур, Гонконг, Бангкок). Малайзия (аэропорт Куала-Лумпур) неоднократно признавалась одним из самых дешевых дьюти-фри в мире. В Китае на острове Хайнань с 2022 года работает крупнейший в мире магазин беспошлинной торговли. В Таиланде сеть King Power позволяет выбрать товары в городском магазине и забрать их в аэропорту — гибридная модель, которой нет ни в России, ни в Европе.
• Россия — алкоголь в дьюти-фри дешевле городского, особенно импортные крепкие напитки. Парфюмерия — на уровне или чуть дешевле. Электроника и сувениры — дороже. При вылете в страны ЕАЭС преимущество сужается.

В целом перед поездкой полезно проверить цены на конкретные товары на сайте дьюти-фри вашего аэропорта — у большинства крупных операторов (Sky Duty Free, Heinemann, Dufry, Dubai Duty Free) есть онлайн-каталоги с актуальными ценами. Сравните их с ценой в городской рознице или на маркетплейсе: если разница менее 10–15 %, покупка в дьюти-фри не оправдывает себя, потому что вы тратите время и несете риски при пересадках.

Жидкости из дьюти-фри  упаковываются в запечатанные пакеты, которые нельзя вскрывать до прибытия. Если у вас стыковочный рейс, уточните, не потребуется ли повторный досмотр — в некоторых аэропортах покупки могут изъять. Не забывайте суммировать стоимость всех своих покупок с учетом таможенных лимитов страны назначения.

Автор материала

Макс Тропинин

сооснователь и автор Travelushki.com, фотограф-путешественник, travel-журналист